Kunnanhallitus
Pöytäkirja 14.03.2022/Pykälä 94

KHALL 14.03.2022 § 94  

Meltwater on toimittanut Tammelan kunnan näkyvyyttä mediassa kuvaavan analyysin vuodelta 2021. Analyysi sisältää tietoa kunnan näkyvyydestä, näkyvyyden sävystä ja volyymista eri medioissa.  Analyysi koostuu digitaalisen uutismedian, sosiaalisen median sekä kansallispuistoihin liittyvän uutisoinnin aineistoista. Digitaalisella uutismedialla viitataan sähköisesti julkaistuun toimitukselliseen mediasisältöön kuten uutisiin, artikkeleihin, kolumneihin ja pääkirjoituksiin. Sosiaalisen median aineisto koostuu globaaleista lähteistä kuten blogit, foorumit, Twitter, Youtube, Instagram ja Facebook.

Digitaalisen uutismedian osalta artikkeleiden määrässä mitattuna Tammelan näkyvyys kasvoi vuodesta 2020 yhteensä 3 %. Vuoden 2021 aikana yhteensä 121 eri mediaa kirjoitti Tammelan mainitsevia uutisia. Tammelan kunta mainittiin vuonna 2021 yhteensä 1 092:ssa digitaalisen uutismedian artikkelissa. Uutisista 10 % oli sävyltään myönteisiä, 85 % neutraaleja ja 5 % kielteisiä.

Sosiaalisessa mediassa Tammelan kunta keräsi yhteensä 8 981 mainintaa vuoden 2021 aikana. Tammelan näkyvyys sosiaalisessa mediassa laski vuodesta 2021 yhteensä 19 %. Näkyvyys oli melko tasaista läpi vuoden. Eniten näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa oli Instagramissa (42 %) ja Twitterissä (29 %).

Kansallispuistot näkyivät sosiaalisessa mediassa yhteensä 5 179 julkaisussa. Kansallispuistojen kokonaisnäkyvyys kuitenkin laski vuoteen 2021 verrattuna 26 %. Eniten sosiaalisen median päivityksiä julkaistiin Torronsuosta ja toiseksi eniten Liesjärvestä. Kansallispuistojen näkyvyydestä suuri osa oli maisemista otettuja kuvia eri sosiaalisen median kanavissa. Suhtautuminen kansallispuistoihin oli pääosiltaan positiivista.

Liite:   Meltwaterin medianäkyvyyden analyysi 1.1.-31.12.2021

Valmistelija: Hallintopäällikkö Jaana Jokikoivu-Hiukkamäki, puh. 040 809 5455

Päätösehdotus: Kunnanhallitus päättää merkitä Meltwaterin medianäkyvyyden analyysin 1.1.-31.12.2021 tietoonsa saatetuksi.

Päätös:  Hyväksyttiin yksimielisesti päätösehdotus.